?作者广告君
4A广告头版（ID：aaaaggtb）
传统的房产广告一直在走高端大气上档次的路线，不是极致奢华，至尊体验，就是传世臻品，贵族荣耀。千遍一律的视觉冲击带给消费者审美的麻木、倦怠！如果房企不能在广告形式上另辟蹊径，颠覆大众的认知，那么将意味着你很快就会失去消费者的注意力！
作为房产领域里的龙头品牌碧林园，在市场营销上一路遥遥领先，近日它又巧妙绕过消费者的广告防火墙，不走寻常路。
它推出了一则接地气的公益广告片《犇》，以陕西秦岭老大爷对着镜头独白的形式，告诉当代年轻人面对挫折和打击，要一往无前，坚韧不拔，做一个硬核（=硬硬的核桃）的人。
这则广告通过老大爷的硬核品质，来衬托核桃的优秀，既为农民强势宣传了一波，又为企业精神做了正向宣传，这样的公益广告，值得点赞！
联合黑店推出广告
助力硬核公益活动
为了呼吁更多的年轻人加入到助农发展的公益行动中来，践行帮助秦岭核桃走出大山的公益活动，碧桂园联手黑店打造公益广告《犇》。
01、老大爷化身哲学大师，传递坚韧不拔的品牌理念
人生不如意之事十之八九，生活中的困境在所难免，跌倒了是原地躺下还是歇一会儿，然后给它来个硬邦邦的回击？到底该把苦难当成绊脚石还是垫脚石？这些是每一个迷茫的年轻人都曾在心里反复思考过的问题。对于这些问题，碧桂园以自己的方式给出了答案！
这部广告片在表达上借人言质，借碎碎念的老大爷之口，以轻松幽默蕴含哲理的口吻，向当代年轻人传达人生感悟，不仅拉近与年轻人的距离，更加在精神层面上与年轻人达成共鸣。
看完短片观众内心有一种突然顿悟的感觉，仿佛人生就该如老大爷所说：“即使认清了生活的真相，还依然爱着它”、“在哪里跌倒，先歇一会，再给它个硬邦邦的回击”。
02、无痕迹嵌入广告，提高年轻人的接受度
全片围绕“硬核”二字展开，“硬核”二字又来源于秦岭上的核桃，不说核桃如何好，只说该如何生活，什么样的人是“硬汉”、“硬核”。广告成功地塑造老大爷和蔼可亲的形象，在娓娓道来的硬核道理之后，大爷不忘打广告宣传核桃：诶，咱这上电视嘛，把咱这核桃宣传宣传。
这突如其来的广告经过前面的层层铺垫，不仅不会引起观众反感，反而会激发观众对朴实可爱的老农的喜爱。直到影片的最后才露出碧桂园的LOGO，非常自然地拉回广告的目的，顺理成章的带出品牌，丝毫没有违和感。
接地气的创意广告
传递坚韧不拔的品牌理念
现如今地摊经济成为市场发展新趋势，越走进大众现实生活的走心广告越容易出圈。碧林园这次广告成功抓出这一契机，一经推出就受到广泛好评。
01，精准洞察社会现状，触达观众内心
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上？年关于前浪后浪一度成为各社交平台的热议话题。在日益加快的生活节奏中，新浪们在面对来自四面八方的重重压力该如何自处？是不服输的一往无前还是混不下去回家种田？
碧桂园精准洞察年轻人在面对挫折时迷茫的现状，借饱经岁月沧桑、积累丰富的人生感悟和经验的老农的之口，作为前浪，以过来人的身份，给予年轻人观点以及评价，告诫当代年轻人自己身上肩负着的使命。它一方面向年轻人传输正能量；另一方面用生活真理宣传一波陕西秦岭山核桃。
02、创意视角新颖，吸引观众目光
与传统房企广告的高大上形象截然相反，这支广告片从头到尾只有接地气的乡村风光以及操着一口原汁原味关西腔的老大爷，打破观众的思维定式，成功会抓住观众的眼球。
这种贴合真实生活拍摄的短片，一方面企业重新树立接地气的正能量的品牌形象，消除以往为了凸显产品高端定位而与观众产生的隔阂感，另一方面主题“犇”所强调的不服输的执拗精神与企业品牌理念相契合，引起观众共鸣的同时，引起观众好感，拉近与观众的距离。
除了硬核视频，碧桂园还发布一系列硬核海报希望把农民手里的农产品推销出去。
海报中一群普普通通的乡村农户，和蔼可亲的微笑添加上核桃装饰的花冠，比心等新潮可爱浪漫的元素，既有梗又有趣，感染力十足！
与房企广告一贯高大上的形象相比，此次广告不仅新颖，还略显烟火气。这种接地儿的创意广告越来越容易被大众青睐，也说明越走进大众生活现实的走心广告，越容易出圈！
碧桂园借公益活动
彰显品牌温度
多年来，其实碧桂园一直都在用实际行动做公益，在扶贫、助农等众多公益领域的投入位居前茅，身体力行地践行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命。
此次碧桂园将镜头聚焦在了宁陕农民身上，借公益短片、宣传海报等一系列以“秦岭核桃”为核心的线上推广将引更多年轻人走近农村、
